Η φωταγώγηση του Ζαππείου Μεγάρου με κόκκινο χρώμα παραπέμπει στην κεντρική ιδέα της καμπάνιας, η οποία αξιοποιεί την ταινία περιτυλίγματος με την κόκκινη ένδειξη «ΕΥΘΡΑΥΣΤΟΝ», για να υπογραμμίσει τις επιπτώσεις της νόσου στα οστά